TVer広告を採用に使うには？
求人のCMの作り方と、届ける相手・応募先の決め方
執筆：木本 一心（ホマレグラフ株式会社 代表）出典 13件を記事の最後に掲載
「求人サイトに出しても応募が来ない。テレビのCMなら届くかもしれないけれど、採用に使えるものなのか」そう考えている会社の方もいるのではないでしょうか。この記事では、TVer広告を採用に使うときの考え方を、届ける相手の絞り方、求人のCMの作り方、見た人の行き先、守りたい求人のルールの順に整理します。求人サイトとは、何が違うのでしょうか。
01採用の広告に、TVerを使う意味はある？
まず、山梨の採用の状況を数字で見てみましょう。山梨労働局がまとめた県内のハローワークの数字では、2026年8月の有効求人倍率は1.50倍、新規求人倍率は2.44倍でした（いずれも季節調整値）。
新規求人倍率は、その月に新しく仕事を探し始めた人1人に対して、新しい求人が何件出たかを表します。8月は、探し始めた人の2倍以上の求人が新しく出ていました。求人を出しても、ほかの多くの求人に埋もれやすい状況です。
求人サイトに来るのは、すでに仕事を探している人です。一方、TVerで番組を見ている人の中には、まだ転職を考えていない人や、「いい会社があれば」と思っている人もいます。2つの違いを並べると、次のようになります。
- 求人サイト：探している人が見る。条件で比べられ、応募までの道がそろっている。
- TVer広告：探していない人にも届く。番組の合間に流れ、会社と職場を知ってもらえる。
つまりTVer広告は、求人サイトの代わりではありません。求人を探す前の人に、会社の名前と職場を覚えてもらう役です。TVerを見ている人の数や年代は「TVerの利用者数はどれくらい？」で紹介しています。
なお、高校の新卒者向けの求人は、ハローワークで確認を受けた求人票が学校に届き、応募も学校を通して行われます。文書や広告で高校生を募集できるのは7月1日以降です。ハローワーク名と求人番号を載せる、応募は学校かハローワークを通して受ける、といった条件もあります（労働局の学卒求人の案内）。
高校生を採りたい場合は、CMで直接応募を呼びかけるより、保護者や地域の人に会社を知ってもらう使い方が考えられます。高校生に向けた広告を出すときは、事前にハローワークに確かめましょう。
02TVer広告で、誰に届けられる？
TVer広告では、配信する地域を市区町村の単位で選べるほか、年齢・性別、興味・関心、番組のジャンルで届ける相手を絞れます（2026年10月時点）。仕組みの詳しいことは「TVer広告は地域指定できる？」で紹介しています。採用に使う場合は、商品の広告とは絞り方の考え方が変わります。
地域は、お店の商圏ではなく「通える範囲」で考えます。甲府市周辺の会社なら、峡東や峡北の市町村も、車で通える範囲に入ることがあります。富士北麓の会社なら、富士吉田市や富士河口湖町など、近くの市町村をまとめて一つの範囲として考えます。実際に今の社員がどこから通っているかを確かめると、範囲を決めやすくなります。
配信を絞ることと、応募の条件を絞ることは別
気をつけたいのは、年齢や性別の扱いです。労働施策総合推進法は、募集・採用で年齢を理由に制限を設けることを禁じています（例外あり）。男女雇用機会均等法も、募集・採用で性別にかかわりなく均等な機会を与えることを求めています。
ここで分けて考えたいのが、「配信の絞り込み」と「応募の条件」です。厚生労働省の年齢制限のQ&Aでは、「35歳未満の方歓迎」のような書き方も、その年代を優先するもので適当でないとされています。CMや採用ページは、年齢にかかわりなく応募できる形にしておくのが前提です。
同じQ&Aでは、「スタッフ全員が20代」のような事実の紹介は直接の年齢制限ではないものの、20代を優先していると誤解させないよう努める必要があるとしています。若い社員だけが映るCMなら、ページにはほかの年代の社員も載せておくと安心です。
性別はもう一歩慎重に考えます。厚生労働省の資料では、求人の内容の説明など募集に関する情報の提供で、男女で異なる取扱いをすることも性別による差別の例に挙げています。採用のCMでは、性別での配信の絞り込みは使わないのが無難です。判断に迷う点は、労働局に確かめてください。
業種別に見ると
採用でTVer広告を使うときの届け方は、仕事の中身と通い方で変わります。考え方の例をまとめました。
03求人のCMは、何を映して何を言う？
TVer社は、TVer広告の特徴として、スキップできない広告であることと、音ありで再生される環境であることを挙げています。番組の合間に流れるので、見る人は仕事を探すつもりで見ているわけではありません。だからこそ、最初の数秒で目と耳を止める工夫が要ります。15秒のCMなら、たとえば次の流れです。
求人のCMで伝えたいのは、条件の一覧ではなく、「ここで働く自分」を思い浮かべられる場面です。職場の音、働く人の手元、休憩中の笑い声。こうした映像は、文字の求人では伝えにくいものです。
TVerはテレビ画面でも見られます。テレビで見ている人は、その場でページを開くのが難しいものです。会社名と「〇〇 採用」などの探し方は、画面の文字と声の両方で伝えます。社名が読みにくい会社は、ふりがなを付けておきましょう。
CMの長さは、TVer社の入稿規定では6〜60秒の間で決められます（2026年10月時点）。採用のCMなら、まず15秒で会社と職場を知ってもらい、30秒の版で仕事の中身まで見せる、という組み合わせもできます。CMづくり全般のコツは「TVer広告のCMの作り方」で紹介しています。
04CMを見た人は、どこに行けばいい？
スマホやパソコンで見ている人には、動画を押すとページに移る「クリッカブル」を設定できます。TVer社のよくある質問では、追加の料金がかからない機能とされています。動画といっしょに画像や文字を出す「コンパニオン広告」も付けられます。
スマホなどで出すコンパニオン広告の文字は25文字まで、ボタンの文言は「詳しくみる」「詳細こちら」などの決まった選択肢から選びます。クリック先のURLは、動画とバナーで同じ1つだけです（2026年10月時点）。その1つの行き先を、どこにするかが大切です。
行き先は、求人サイトのトップや会社のトップページではなく、CMの続きが見られる採用のページにします。CMで見た職場と人が、ページを開いた先にもいる。そのつながりがあると、興味が応募まで続きやすくなります。
あわせて、Googleで「会社名 採用」と検索したときに、そのページが出てくるかも確かめておきます。テレビ画面で見た人は、あとから検索して来るからです。
05求人のCMにも、法律のルールはかかる？
2022年10月に施行された改正職業安定法で、求人の情報の「的確な表示」が義務になりました。厚生労働省の求人企業向けの資料では、対象の手段として、ウェブサイトなどに加えて「放送（テレビ・ラジオ等）」「オンデマンド放送等」も挙げられています。
| 決まり | 中身 | CMで気をつけたいこと |
|---|---|---|
| うその表示をしない | 実際と違う賃金や雇用形態を示さない | 正社員と言いながら実はパート、などは不可 |
| 誤解を生む表示をしない | 一部の高い給与を全員のように見せない | モデル給与は誤解のない例で |
| 正確・最新に保つ | 募集を終えたら速やかに表示をやめる。いつ時点の情報かを示す | 採用が決まったら配信も止める |
| （別の決まり）労働条件を示す | 応募者と最初に接触するまでに示す | CMで言い切れない分はページで |
厚生労働省のQ&Aでは、求人広告などで紙幅に限りがある場合、「別途示す」と書いたうえで、労働条件の一部を別に示すこともできるとされています。その場合も、応募した人と最初に接触するまでには、すべての条件を示す必要があります。
15秒や30秒のCMで条件をすべて伝えることはできません。CMは職場を見せ、条件は採用ページで正確に、という分け方が現実的です。採用ページに載せる項目は「応募が来る採用ページの作り方」で紹介しています。判断に迷う点は、労働局やハローワーク、社会保険労務士などの専門家に確認してください。
06費用と準備の期間は、どう考える？
ホマレグラフでは、TVer広告を3万円から承っています（制作費は別途）。配信の費用は、届ける地域の広さや絞り込みの条件、期間で変わります。費用の決まり方は「TVer広告の費用は、どう決まるのか」で紹介しています。
準備の期間も見ておきましょう。TVer社の公式サイトでは、広告主の審査（業態考査）と素材の審査（素材考査）に、それぞれ通常3営業日ほどかかると案内されています（2026年10月時点）。ここにCMの撮影と編集の期間が加わります。審査の流れは「TVer広告の審査とは？」で紹介しています。
採用は、人を迎えたい時期から逆算します。春に入社してほしいなら冬のうちに、果樹や観光の繁忙期に向けて人を増やすなら、その数か月前には配信を始めたいところです。撮影・編集、審査、採用ページの準備の日数を足して、余裕をもって動き始めましょう。
効果の確かめ方も、先に決めておきます。TVer社のよくある質問では、配信後のレポートで性別、年齢、都道府県、配信デバイス、クリックなどが分かるとされています。レポートの地域は都道府県までのため、応募フォームに「何を見て知りましたか」という項目を入れておくと、CMを見て応募した人がどれくらいいるかが分かります。
07よくあるご質問
Q求人のCMで、給与や休日まで伝えるべきですか？
15秒・30秒で条件をすべて伝えるのは難しいため、CMでは職場と人を見せ、詳しい条件は採用ページで示す形が現実的です。CMで給与などに触れる場合は、求人票と同じ内容にし、誤解を生まない見せ方にします。
Q採用のCMは、どのくらいの期間流せばいいですか？
決まった正解はありません。人を迎えたい時期と、応募から入社までにかかる日数から逆算して決めます。求人サイトの掲載や採用ページの更新と時期を合わせると、CMを見て興味を持った人を受け止めやすくなります。
QテレビCMで流した求人の素材を、TVerでも使えますか？
TVer社のよくある質問では、TVerの入稿規定に合わせて書き出した素材であれば使えるとされています。審査は、TVer広告としてあらためて各放送局が行います。
Q求人のCMの企画から配信まで、まとめて相談できますか？
はい。ホマレグラフはTVer広告の正規代理店です。届ける相手の整理、求人のCMの企画・撮影・編集、行き先になる採用ページづくり、配信の設定まで、まとめて相談できます。
TVer広告は、求人サイトの代わりではなく、まだ仕事を探していない人に会社と職場を知ってもらう手段です。地域は通える範囲に絞り、応募は年齢・性別にかかわりなくできる形に。最初の数秒で職場の音と人を見せ、行き先はCMの続きが見られる採用ページにします。条件はページで正確・最新に示しましょう。
参考：山梨労働局「山梨県の労働市場の動き（令和8年8月分）」／山梨労働局「令和8年3月新規高等学校卒業者の就職内定状況」／山梨労働局「新卒者の求人の取扱いについて」／京都労働局・ハローワーク「令和8年度 学卒求人説明資料（令和9年3月新規学校卒業者関係）」／TVer広告「TVer広告とは」／TVer広告「よくあるご質問」／TVer広告「広告入稿規定」／厚生労働省「職業安定法の改正（求人企業向け）」／厚生労働省「職業安定法改正 Q&A」／厚生労働省「募集・採用における年齢制限禁止について」／厚生労働省「労働者の募集及び採用における年齢制限禁止の義務化に係るQ&A（令和7年4月1日現在）」／厚生労働省「男女均等な採用選考ルール」／e-Gov法令検索「男女雇用機会均等法」（いずれも2026年10月26日に確認）
山梨県甲斐市と東京都港区を拠点に、映像制作を軸に、SNSマーケティングと広告の事業を行っています。映像の企画・撮影・編集から、TVer広告やSNS運用まで、広告エージェンシーとして1社でまとめてお任せいただける体制です。全国24拠点・TVer広告の正規代理店ネットワーク「Ad Arch グループ」の一員です。
この記事の数字や制度は、官公庁・業界団体・各社の公式発表で確かめたものだけを載せ、出典を記事の最後に並べています。内容は公開日時点の情報です。