TVer広告は地域指定できる？
市区町村で配信する方法と注意点
執筆：木本 一心（ホマレグラフ株式会社 代表）出典 8件を記事の最後に掲載
「テレビCMは県全体に流れてしまうけれど、うちのお客様は甲府市とその周辺だけ」広告を出したい範囲と、届く範囲のずれに悩む会社は少なくありません。この記事では、TVer社の公式情報をもとに、TVer広告でどこまで地域を絞れるのか、地域はどう判定されるのか、山梨で絞るときの考え方と注意点をまとめました。
01テレビCMは、なぜ地域を絞れない？
「うちのお客様は、甲府市とその周辺だけ」それでもテレビCMを出すと、広告は県全体に流れます。山梨でアンテナで見られる民放は、YBS山梨放送とUTYテレビ山梨の2局で、市町村を選んで流すことはできません。山梨のテレビ事情は「山梨でテレビCMを出すには？」で詳しく紹介しています。
広告を出したい範囲と、広告が届く範囲のずれ。地域の会社にとっては、長年の悩みでした。テレビ番組の合間に流れるネット広告「TVer広告」なら、このずれをどこまで埋められるのでしょうか。
02TVer広告では、どこまで地域を絞れる？
TVer広告では、配信する地域を都道府県と市区町村の単位（政令指定都市は区の単位まで）で指定できます。山梨県には政令指定都市がないので、山梨では「県全体」か「市町村」の単位で配信する地域を決めることになります。
たとえば、次のような配信ができます。
- 山梨県全体に配信する：県内のどこに住んでいる人にも届ける。
- 商圏の市町村だけに配信する：「甲府市・甲斐市・昭和町・中央市」のように、お店に来てもらえる範囲に絞る。
- 県をまたいで配信する：「山梨県全体と、東京都の八王子市」のように、県外の通勤圏や観光のお客様がいる地域を足す。
- YBS・UTYの2局で、県全体に流れる
- 市町村を選ぶことはできない
- ケーブルで見る東京の局の番組には、関東向けのCMが流れる
- どれだけ見られたかは、視聴率からの推計でしか分からない
- どの局の番組を見ている人にも届く
- 都道府県・市町村の単位で地域を指定
- 県をまたいで組み合わせられる
- 表示回数・年代・性別・都道府県などをレポートで確認
TVerなら、どの局の番組を見ている人にも、登録した地域にもとづいて広告を届けられます。番組は選べませんが、各局の番組の合間に、山梨の人にだけ、山梨の会社の広告を流せる。テレビCMでは難しかった「必要な地域にだけ届ける」ことができるのが、TVer広告の大きな特徴です。
03地域は、どうやって判定している？
「どこに住んでいる人なのか、どうやって分かるの？」と疑問に思う方も多いでしょう。TVer社の公式のよくある質問によると、TVer広告の地域は、利用者が登録した郵便番号をもとに判定しています。スマホの位置情報などから推測したデータは使っていないと説明されています。
引っ越したあとに登録を更新していない人は、前の住所で判定される点も覚えておきましょう。同じように、年齢と性別も、利用者が登録した情報が使われます。推測ではなく、本人が登録した情報で判定しているので、ねらった相手に届けやすいのが特徴です。
「いまその場所にいる人」に届くわけではない
一方で、知っておきたい点もあります。地域の判定は登録した郵便番号にもとづくため、旅行や出張でたまたま山梨に来ている人には、山梨向けの広告は届きません。反対に、山梨に住んでいる人が東京に出かけてTVerを見ても、山梨向けの広告が届きます。「その場所にいる人」ではなく、「その地域に住んでいる人」に届ける広告だと考えましょう。
04地域と組み合わせられる設定
TVer広告では、地域のほかにも、届ける相手を絞る設定があります。TVer社の公式情報で紹介されている主なものは、次のとおりです。
たとえば「甲府市と周辺に住む、30〜40代の女性」のように、地域と年代・性別を組み合わせることができます。ただし、特定の放送局や番組を選んで広告を流すことはできず、選べるのは番組のジャンルまでです。
05山梨で地域を絞るときの考え方
山梨県には27の市町村があり、人口は約77万人です（2026年9月1日現在の推計）。市町村によって人口は大きく異なります。
県内でも、生活圏はいくつかに分かれています。甲府市を中心とする中北、峡東（山梨市・笛吹市・甲州市）、富士北麓（富士吉田市・富士河口湖町・忍野村・山中湖村）、郡内の東部（大月市・都留市・上野原市）などです。
上野原市や大月市は八王子方面への通勤圏で、北杜市は長野県の諏訪地域と隣り合っています。商圏が県境をまたぐなら、隣の県の市町村を足すこともできます。
地域を絞るときは、まず「お客様がどこから来ているか」を確かめることから始めましょう。お店の会員情報や、問い合わせの住所、配達の範囲などから、実際の商圏が見えてきます。そのうえで、次のように考えると決めやすくなります。
- お店に来てもらいたい：車で通える範囲の市町村をまとめて指定する。
- 県内で広く知ってもらいたい：山梨県全体に配信する。
- 採用で人を集めたい：通勤できる範囲に加え、Uターン・Iターンを考えている人がいる県外の地域を足す。
- 観光のお客様を呼びたい：山梨県ではなく、お客様の住んでいる首都圏などに配信する。
観光地の会社の場合、広告を届けたい相手は、山梨の外に住んでいることも多いはずです。「自分の会社がある場所」ではなく、「お客様が住んでいる場所」に配信する。この発想の切り替えが、地域指定を活かすコツです。
業種別に見ると
同じ「地域を絞る」でも、業種によって指定したい範囲は変わります。山梨に多い業種を例に、考え方をまとめました。
06地域指定の注意点
地域を指定するときに、知っておきたい点は3つあります。
絞りすぎると、届けられる量が足りなくなる
人口の少ない町や村だけに絞ると、そもそもTVerを見ている人が少ないため、予算を用意しても広告を届けられる回数が足りないことがあります。たとえば丹波山村の人口は485人です（2026年4月1日現在）。総務省の調査のTVer利用率（35.9%）をそのまま当てはめると、TVerを見ている人は170人ほどの計算になります。
小さな町や村は単独で指定せず、近くの市町村とまとめて「商圏」として指定するのがおすすめです。年代や性別をさらに重ねて絞る場合も同じで、最初は少し広めに配信し、結果を見ながら絞っていくのが安全です。
結果のレポートは、都道府県単位
TVer社の公式情報によると、配信後のレポートで確認できる地域の単位は都道府県までです。市町村で絞って配信しても、市町村ごとの結果は分かりません。市町村ごとの効果を知りたい場合は、問い合わせのお客様の住所や、来店時の声かけなど、自社の記録で確かめましょう。数字の読み方は「動画広告のレポート、どこから見ればいいのか」も参考にしてください。
審査によっては、配信できないこともある
TVer広告には、広告を出す会社と、広告の内容についての審査があります。審査は各放送局が行い、基準はテレビCMとおおむね同じです。業種や表現によっては、配信できない場合もあります。また、CMの審査が配信の開始に間に合わないと、審査の済んだ局の番組から順に配信されるため、はじめは配信が進みにくい場合もあります。
07配信までの流れ
TVer広告は、広告を出す会社が直接申し込むことはできず、代理店を通して出稿します。すでにTVer社と契約している正規代理店なら、広告を出す会社の審査と、CMの審査を経て配信できます。CMを新しく作る場合は、その制作の期間も見込んでおきましょう。
ホマレグラフは、TVer広告の正規代理店です。配信する地域の決め方から、CMの制作、審査に向けた準備、配信後の振り返りまで、ひとつの窓口でお手伝いします。
08よくあるご質問
Q「店舗から半径3km」のような指定はできますか？
TVer広告の地域指定は、都道府県と市町村（政令指定都市は区）の単位です。半径での指定はできないため、お店の周りの市町村をまとめて指定します。
Q山梨と長野の両方に配信できますか？
はい。県をまたいで、複数の都道府県や市町村を組み合わせて配信できます。
Q市町村ごとの配信結果は分かりますか？
TVerのレポートで確認できる地域の単位は都道府県までです。市町村ごとの効果は、問い合わせの住所や来店時の聞き取りなどで確かめる方法をご提案します。
Q小さな町だけに配信しても大丈夫ですか？
人口が少ない地域だけに絞ると、届けられる量が足りない場合があります。近くの市町村とまとめるか、配信期間を長めにとるなど、ご予算に合わせて調整します。
Qいくらから配信できますか？
ホマレグラフでは、TVer広告を3万円から承っています（制作費は別途）。選べる地域の細かさなどの設定は、プランによって異なる場合があります。詳しくはお問い合わせください。
TVer広告は、利用者が登録した郵便番号をもとに、都道府県や市町村の単位で配信する地域を指定できます。テレビCMと違い、商圏だけや、お客様の住む県外の地域にも届けられます。小さな町や村は近くとまとめ、結果は自社の記録で確かめる。この2点を押さえれば、TVer広告は地域の会社にとって「ムダの少ない」映像広告になります。
参考：TVer広告 よくある質問（TVer社）／TVer広告について（TVer社）／TVer 年齢ターゲティングに関するお知らせ（2025年6月）／総務省「ケーブルテレビの現状」（令和7年10月版）／総務省「令和7年度 情報通信メディアの利用時間と情報行動に関する調査」／山梨県 よくある質問（テレビの視聴について）／山梨県 常住人口調査（2026年9月1日現在）／山梨県 高齢者福祉基礎調査（市町村別人口、2026年4月1日現在）
山梨県甲斐市と東京都港区を拠点に、映像制作を軸に、SNSマーケティングと広告の事業を行っています。映像の企画・撮影・編集から、TVer広告やSNS運用まで、広告エージェンシーとして1社でまとめてお任せいただける体制です。全国24拠点・TVer広告の正規代理店ネットワーク「Ad Arch グループ」の一員です。
この記事の数字や制度は、官公庁・業界団体・各社の公式発表で確かめたものだけを載せ、出典を記事の最後に並べています。内容は公開日時点の情報です。