TVer広告が向いている業種・目的は？
向いていない場合と、地域の会社の考え方
執筆：木本 一心（ホマレグラフ株式会社 代表）出典 7件を記事の最後に掲載
「TVer広告って、うちのような業種でも意味があるのだろうか」テレビCMは大きな会社のもの、という印象があると、なかなか判断がつきません。この記事では、TVer社の公式情報で出稿している業種の広がりを確かめたうえで、向いているかどうかを分ける条件、目的別・業種別の考え方、向いていない場合を順に見ていきます。自社は、どこに当てはまるでしょうか。
01TVer広告は、どんな業種が出している？
TVer社の広告主向けサイトによると、TVer広告を出した会社は2,100社を超え、32の業種にわたります。
2024年度（2024年4月〜2025年3月）の広告主は2,138社、取り扱った広告会社は651社とTVer社が発表しています。2025年度（2025年4月〜2026年3月）には、広告主が2,780社、広告会社が680社に増えたと報じられています（2026年5月の報道）。
公式サイトに並ぶ32業種には、食品や化粧品のような全国の大手が多い業種だけでなく、次のような地域に根ざした業種も含まれています。
地域の会社の出稿も増えています。TVer社が2026年7月に公開したイベントの報告では、広告会社が自ら配信を設定する「セルフサーブ」の話題の中で、東京都を除く地方全体の売上が前年比180%と紹介されています。「テレビの広告は大手のもの」という前提は変わりつつあるといえます。
02向いているかどうかは、何で決まる？
業種の一覧に名前があっても、すべての会社に向いているわけではありません。同じ業種でも、目的や商圏によって向き不向きは変わります。判断の目安になるのは、次の4つです。
TVer広告は、スキップできない形で、番組の合間に流れます。そのため、まだ知らない人に、会社の名前と雰囲気を覚えてもらう使い方と相性がよい媒体です。反対に、今まさに探している人を問い合わせにつなげるのは、検索の広告が得意な役割です。
4つのうち、当てはまるものが多いほど、TVer広告を検討する意味は大きくなります。1つも当てはまらない場合は、ほかの手段を先に考えたほうがよいでしょう。
03目的別：認知・来店・採用・BtoBでは？
同じTVer広告でも、目的によって、合う場面とほかの手段を考えたい場面があります。
| 目的 | TVerが合う場面 | ほかも考えたい場面 |
|---|---|---|
| 認知 | 新しい店や事業を、地域に広く知らせたい | すでに地域で十分知られている |
| 来店 | 車で来られる商圏が、複数の市町村にまたがる | 徒歩圏の常連客が中心 |
| 採用 | 会社の名前が知られておらず、応募が来ない | 急ぎで1人だけ採りたい |
| BtoB | 取引先の担当者や、その家族に名前を知ってほしい | 取引先が数社に限られる |
採用は「知られていない」悩みに合う
採用では、求人を見る前の段階で、会社の名前が知られていないことが壁になる場合があります。TVerで会社の名前と働く様子を見せておくと、求人サイトで名前を見たときに「CMの会社だ」と気づいてもらえる下地になります。採用での使い方は「TVer広告を採用に使う」で紹介しています。
BtoBは「ビジネス・経済」と職業で
BtoBの会社なら、TVerの興味・関心の項目にある「ビジネス・経済」で絞る方法があります。TVer社は2026年に、外部のデータと組み合わせて「詳しい職業や立場」でも絞れるようになったと発表しています。使えるかどうかは配信の方法やプランで変わるため、代理店に確かめましょう。
取引先の担当者が、家でくつろいで番組を見ている時間に届くのは、展示会や営業とは違う接点です。
04業種別に見ると、どう使える？
地域の会社に多い業種で、TVer広告の使い方の例をまとめました。いずれも、業種の決まりや審査に合わせた表現が前提です。
| 業種 | 使い方の例 | 気をつけたいこと |
|---|---|---|
| 住宅・不動産 | 家を考え始めた年代に、見学会の前から名前を知らせる | 見学会の告知だけでは、流せる期間が短い |
| 自動車販売・整備 | 車検や乗り換えの時期に、近くの店として思い出してもらう | 値引きの表現は審査を見すえて |
| 病院・歯科 | 開院や診療科の案内で、地域に場所と名前を知らせる | 医療広告ガイドラインの範囲で |
| 学習塾 | 入塾を考える時期の前に、保護者に知ってもらう | 合格実績の見せ方に注意 |
| 観光・宿泊 | 山梨ではなく、お客様の住む首都圏などに流す | 繁忙期の直前では間に合わない |
病院や歯科の広告には、医療法にもとづく決まりがあります。使える表現は「歯科医院の集客と医療広告ガイドライン」で紹介しています。学習塾の生徒募集の時期は「学習塾の生徒募集はいつ、何をする？」が参考になります。
観光や宿泊のように、お客様が県外にいる業種では、会社のある場所ではなく、お客様の住む場所に流すのが基本です。TVerは都道府県や市町村を組み合わせて地域を選べます。
業種別に見ると
表に挙げたほかにも、地域の会社でTVer広告を考えやすい業種があります。
05向いていないのは、どんな場合？
TVer広告が合わない、または、まだ早い場合もあります。出す前に、次の点を確かめておきましょう。
- 今すぐの問い合わせだけが目的：「水道が壊れた」のように、困った人が今まさに探す商売は、検索の広告や地図の情報を先に整えるほうが近道です。
- 商圏がとても小さい：人口の少ない町や村だけでは、TVerを見ている人の数が足りないことがあります。
- 見たあとの行き先がない：ホームページやGoogleマップが古いままだと、興味を持った人が離れてしまいます。
- 表現の決まりが厳しい：業種や商品によっては、放送局の審査で表現の見直しが必要になることがあります。
- 準備の時間がない：審査には会社とCMのそれぞれで3営業日ほどかかり、CMを作るならその期間も必要です。
商圏の絞りすぎについては「TVer広告は地域指定できる？」、審査で気をつけたい表現は「TVer広告の審査とは？」で詳しく紹介しています。
TVer社のよくある質問では、審査の基準は地上波のテレビCMとおおむね同じとされています。テレビCMを出しにくい業種は、TVerでも難しい場合があると考えておきましょう。
06山梨の会社なら、どう考える？
山梨県内でアンテナから見られる民放はYBS山梨放送とUTYテレビ山梨の2局で、テレビCMは県全体に流れます。山梨のテレビ事情は「山梨でテレビCMを出すには？」で紹介しています。
TVerなら、峡東・富士北麓・郡内のように、生活圏の市町村をまとめて選べます。県全体に流すほどではないが、いくつかの市町村には知ってほしいという会社にとって、テレビとネットの間を埋める選択肢になります。
山梨の会社にとってのもう1つの使い方が、県外への発信です。ワイナリーや果樹園、富士五湖の宿のように、首都圏のお客様を呼びたい業種なら、山梨の会社が東京や神奈川の人に向けてCMを流せます。
一方で、TVerでは県外の大きな会社のCMと同じ番組の合間に並ぶことになります。地元の会社らしさを出すには、地名や景色、働く人の顔など、大きな会社には出せない身近さを映像に入れることが大切です。
07小さく試すなら、何から始める？
向いているかどうか迷ったら、地域と期間を絞って、小さく試してみる方法があります。試すときは、出す前に何を比べるかを決めておくことが大切です。
比べる数字は、TVerのレポート（年齢・性別・都道府県・端末ごとの結果やクリックの数など）だけではありません。会社名での検索の数、電話や問い合わせの数、来店のときの声かけなど、自社の記録とあわせて確かめます。測り方は「広告の効果はどう測る？」で紹介しています。
08よくあるご質問
Q個人のお店でも、TVer広告は出せますか？
出稿には、TVer社と取引のある代理店を通し、放送局の業態考査（会社についての審査）を受けます。審査の基準は公開されておらず、放送局ごとの判断になるため、出せるかどうかは代理店を通して確かめるのが近道です。ただし、商圏が小さすぎる場合は、届く人数が足りないこともあります。
QBtoBの会社が出しても、意味はありますか？
取引先の担当者や、採用で会社の名前を知ってほしい場合には、使い道があります。興味・関心の「ビジネス・経済」があり、外部のデータを使った職業での絞り込みも発表されています（使えるかどうかは代理店に確認）。取引先が数社に限られるなら、直接の営業や展示会を優先したほうがよいでしょう。
Q同業他社が出しているかどうか、分かりますか？
TVer社のよくある質問では、特定の配信実績は公表できないとされています。業種の広がりは、公式サイトの「TVer広告の伸長」で確認できます。
Q自社に向いているか、相談して決められますか？
はい。目的、お客様の地域と年代、ご予算をお聞きして、TVer広告が合うかどうかからお答えします。ほかの媒体が合う場合は、その選び方からご相談いただけます。
TVer広告は32業種・2,100社を超える会社が使い、地方での出稿も増えています。向き不向きは、業種よりも「まだ知られていない」「商圏が広め」「信頼が決め手」「行き先がある」の4つで決まります。今すぐの問い合わせだけが目的なら、ほかの手段が先です。迷ったら、地域と期間を絞って小さく試しましょう。
参考：TVer広告「TVer広告とは」／TVer広告「よくあるご質問」／TVer広告「TVer Self-Serve Summit 2026」レポート（2026年7月）／TVer広告 公式コラム「出稿までの流れ」（2026年7月）／株式会社TVer「数字で見るTVer広告」2024年度（2025年5月29日）／GameBusiness.jp「TVer広告、2025年度売上は前年比166%」（2026年5月15日）／厚生労働省 医療広告規制（いずれも2026年10月27日に確認）
山梨県甲斐市と東京都港区を拠点に、映像制作を軸に、SNSマーケティングと広告の事業を行っています。映像の企画・撮影・編集から、TVer広告やSNS運用まで、広告エージェンシーとして1社でまとめてお任せいただける体制です。全国24拠点・TVer広告の正規代理店ネットワーク「Ad Arch グループ」の一員です。
この記事の数字や制度は、官公庁・業界団体・各社の公式発表で確かめたものだけを載せ、出典を記事の最後に並べています。内容は公開日時点の情報です。