山梨でテレビCMを出すには？
ローカルCMとTVer広告の費用の考え方
執筆：木本 一心（ホマレグラフ株式会社 代表）出典 9件を記事の最後に掲載
「一度はテレビCMを出してみたい」そう考えたことはありませんか。ただ、山梨でCMを出すには、どこに頼み、いくらかかり、誰に届くのかが分かりにくいものです。この記事では、山梨のテレビ事情、CMの種類と費用の決まり方、TVer広告との違い、目的に合わせた選び方を順に整理します。山梨の会社には、どんな出し方が合うのでしょうか。
01山梨のテレビ事情を知っておこう
山梨県で、アンテナで見られる民放のテレビ局は2つです。日本テレビ系のYBS山梨放送と、TBS系のUTYテレビ山梨です。山梨県のFAQによると、県境の一部を除き、アンテナで見られるのはこの2局とNHKです。東京のテレビ局の放送は関東の1都6県向けで、山梨は含まれません。
では、フジテレビやテレビ朝日などの番組はどう見ているのか。山梨では、ケーブルテレビを通して東京のテレビ局の番組を見る家庭が広がっています。総務省の資料では、山梨県のケーブルテレビの普及率は78.0%と、徳島県・大阪府に次いで全国で3番目に高い水準です（令和6年度末）。
これは広告を出す側にとって大切な点です。ケーブルテレビで見る東京の番組の合間には、関東向けのCMが流れています。山梨の会社が地上波で「山梨の人にだけ」CMを流せるのは、実質的にYBSとUTYの2局に限られるのです。
02テレビCMの種類（タイムCMとスポットCM）
テレビCMには、大きく分けて2つの種類があります。日本民間放送連盟（民放連）の放送基準でも、CMは「タイム」と「スポット」を基本とすると定められています。
- 番組のスポンサーとして流すCM
- 「この番組は◯◯の提供で…」と紹介される
- 番組とセットで長期間の契約が多い
- 番組と番組の間などに流すCM
- 時間帯や期間を選んで出せる
- 地域の会社がはじめて出すときに検討しやすい
番組とセットで長く契約するタイムCMに比べ、時間帯や期間を選んで出せるスポットCMのほうが、はじめての会社には検討しやすいでしょう。
放送基準で決まっていること
民放連の放送基準では、15秒のCMの音声は14秒以内・84音節が目安です（第150条）。「こうふしの まるまる こうむてんです」と読むと16音節ほどで、社名を言うだけで約5分の1を使います。テレビCMでは、伝えることを1つに絞るのが基本です。
03テレビCMの費用は、何で決まるのか
テレビCMの費用は、CMを流すための「放映費（電波料）」と、CMを作るための「制作費」の2つに分かれます。
放映費は、局・時間帯・秒数・期間・本数で決まります。視聴率の高い夜ほど高く、深夜や早朝は比較的安くなります。スポットCMでは、視聴率の合計「GRP（延べ視聴率）」で量を決めるのが一般的です。
山梨の2局の公式サイトには、テレビCMの料金表が載っていません（2026年10月時点）。実際の費用は時間帯や本数で大きく変わるため、具体的な金額は局や代理店に確認する必要があります。
放送前には審査がある
テレビCMは、放送の前に局の審査（考査）を受けます。会社とCMの内容の両方が確認されます。業種や表現によっては放送できない場合もあるため、早めの準備が大切です。
見積もりを取るときに聞いておきたい3つのこと
- 局・時間帯・本数：どの局の、どの時間帯に、何本流す見積もりか。GRPで量を決めた見積もりかどうか。
- 制作費の内訳：撮影の日数、出演者、ナレーションなど、何にいくらかかるか。
- ほかの場所で使う権利：同じCMをTVerやSNSでも使えるか。出演者や音楽の使える範囲はどこまでか。
この3つをそろえて聞くと、見積もりを比べやすくなります。
04ローカルCMとTVer広告の違い
テレビCMと並べて検討したいのが、TVer広告です。TVerは、民放各局の番組を無料で見られる公式の配信サービスです。番組の前・途中・後に流れる広告を出せます。
- YBS・UTYの番組で流れる
- 県全体に流れる
- テレビをよく見る年配の世代に強い
- どれだけ見られたかは、視聴率からの推計でしか分からない
- 民放各局の番組で流れる
- 市町村の単位で地域を選べる
- 30代・40代など働く世代にも届く
- 届いた人の年代・性別をレポートで確認
大きな違いは3つです。1つめは地域の細かさで、TVer広告は市町村の単位で地域を選べます。2つめは番組の広さです。フジテレビ系やテレビ朝日系、テレビ東京系の番組を見ている山梨の人にも届きます。
3つめは結果の見え方です。TVer広告では、どの年代・性別の人に届いたかをレポートで確かめられます。年代ごとの視聴の違いは「TVerの利用者数はどれくらい？」で紹介しています。
05目的別、どちらが向いている？
地上波のテレビCMとTVer広告は、どちらが優れているというものではありません。目的や届けたい相手によって、向いているほうが変わります。
はじめての会社や、予算を抑えて効果を確かめたい会社には、TVer広告から始める方法があります。ホマレグラフでは、TVer広告を3万円から承っています（制作費は別途）。小さく始め、反応を見て地上波との組み合わせを考えます。
業種別に見ると
どちらが向いているかは、業種と目的によっても変わります。山梨に多い業種で、選び方の例をまとめました。
061本のCMを、いくつもの場所で使う
CMを作るなら、テレビだけで使うのはもったいない。15秒や30秒のCMは、TVer広告、YouTube広告、駅のデジタルサイネージ、ホームページなどでも使えます。
どこで使うかを先に決めれば、1本の撮影から、テレビ用の横長の15秒、SNS用の縦長の15秒などを作り分けられます。制作費を、使う場所の数で割って考えると、費用の見え方が変わります。審査は媒体ごとにある点に注意しましょう。
07よくあるご質問
Q山梨のテレビCMは、いくらかかりますか？
放映費は局・時間帯・本数などで大きく変わり、料金表も公表されていません。これに制作費が加わります。ご予算と目的をお聞きして、地上波とTVer広告の両方からご提案します。
QCMを作ったことがなくても大丈夫ですか？
はい。企画から編集まで制作し、審査の準備もお手伝いします。
QTVer広告は、地上波のCMと同じ素材を使えますか？
多くの場合、同じ15秒や30秒の素材を使えます。ただし、審査は媒体ごとに行われるため、それぞれの基準に合わせた確認が必要です。
Q山梨の一部の地域だけに流せますか？
地上波のCMは、基本的に県全体に流れます。一部の地域に絞りたい場合は、市町村の単位で配信地域を選べるTVer広告がおすすめです。
山梨は、アンテナで見られる民放が2局で、ケーブルテレビの普及率が全国でも上位という、珍しいテレビ事情を持つ県です。地上波のCMは県全体に届けられる一方、地域を絞ったり、働く世代に届けたりするのは得意ではありません。目的に合わせて、地上波のCMとTVer広告を選び、組み合わせていきましょう。
参考：山梨県 よくある質問（テレビの視聴について）／山梨県 よくある質問（東京のキー局が見られない理由）／総務省「ケーブルテレビの現状」（令和7年10月版）／日本民間放送連盟 放送基準／YBS山梨放送 会社概要／山梨県 企業ナビ「株式会社テレビ山梨」／TVer広告 よくあるご質問（TVer社）／TVer広告 公式コラム：動画広告の効果計測／総務省「令和7年度 情報通信メディアの利用時間と情報行動に関する調査」
山梨県甲斐市と東京都港区を拠点に、映像制作を軸に、SNSマーケティングと広告の事業を行っています。映像の企画・撮影・編集から、TVer広告やSNS運用まで、広告エージェンシーとして1社でまとめてお任せいただける体制です。全国24拠点・TVer広告の正規代理店ネットワーク「Ad Arch グループ」の一員です。
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