インスタ広告を市町村に絞って
少額で出すと、何人に届く？
執筆：木本 一心（ホマレグラフ株式会社 代表）出典 9件を記事の最後に掲載
「インスタの広告を、近所の人だけに出してみたい。でも、山梨で絞ったら、そもそも何人に届くの？」少額で始めたいお店ほど、気になるところです。この記事では、地域の絞り方、山梨で実際に絞ったときの推定の数字と読み方、お金のかかり方、向いている広告の形、TVerとの組み合わせ方を順にお伝えします。
01インスタ広告は、どこまで地域を絞れる？
インスタ（Instagram）の広告は、Metaの「広告マネージャ」という管理画面から出し、ここで届ける地域を決めます。Metaの公式ヘルプによると、指定できる地域は次のとおりです（2026年10月時点）。
- 国・都道府県・市区町村：市区町村は、1つの広告セットで最大250か所まで選べます。
- 郵便番号：最大5万件まで指定できます（日本の郵便番号で使えるかは、広告マネージャで確かめてください）。
- 地図の上の1点（ピン）からの半径：お店の場所にピンを立てて、そこから半径何kmと決められます。
市町村を選んだときは、周りまで半径を広げるか、「その市町村だけ」に絞るかを選べます。郵便番号や都道府県では半径は選べず、その範囲全体が対象です。
大事なのは、Metaの地域指定は「その地域で過ごしている人」に届くという点です。ヘルプでは、そこに住んでいる人や、最近そこにいた人などに表示される、と説明されています。観光で甲府に来ている人にも届く可能性がある、ということです。
もう1つ注意したいのが、最初からチェックが入っていることがある「広告に反応する可能性が高い人へのリーチを増やす」という設定です。その地域に旅行したい人などにまで広げる機能なので、近所の人だけに届けたいときは、チェックを外しましょう。
なお、住宅・求人・金融の広告は「特別な広告カテゴリ」として絞り方が限られることがあります。ただ、これは主にアメリカ・カナダ・ヨーロッパの一部の国に向けて出す場合の決まりです。山梨県内だけなら、通常この制限は受けません。
02山梨で絞ると、何人に届く？
では、山梨の市で範囲を絞ると、どのくらいの数に届く可能性があるのでしょうか。ホマレグラフ株式会社が2026年10月21日に、Metaの推定ツールで出した数字です。これは「推定オーディエンスサイズ」と呼ばれ、広告の対象になりうるアカウントの数を表します。人数そのものではありません。
条件は、市の中心（市を選んだときに最初に立つピン）から半径10km、20歳以上（年齢の上限なし）です。Metaの広告が出る場所すべての数字なので、インスタだけならこれより少なくなります。
甲府市は約21.8万〜25.7万アカウントでした。半径10kmには甲斐市や昭和町、中央市なども入ります。甲府盆地の真ん中のお店なら、半径10kmで盆地の広い範囲を対象にできるということです。
富士吉田市は約6.0万〜7.1万アカウントでした。半径10kmには、富士河口湖町や忍野村、西桂町なども入ります。富士北麓の生活圏を、まとめて対象にできる広さです。
北杜市は約3.1万〜3.7万アカウントでした。北杜市は面積がとても広いので、市の中心から半径10kmでは、市の一部しか入りません。市全体に届けたいときは、半径ではなく「北杜市」を市町村として選ぶか、ピンを複数立てるなどの工夫が必要です。
同じ「半径10km」でも、地域によって届く範囲は大きく変わります。お客さんが来る範囲に合わせて決めましょう。
03推定の数字は、どう読めばいい？
前の章の数字は、あくまで「推定」です。Metaの公式ヘルプでは、推定の対象の数について、次のように説明されています。
- 人ではなく「アカウント」の数：Facebookとインスタを同じMetaアカウントにつないでいない人は、2つと数えられることがあります。
- 人口とは一致しない：一時的にその地域にいる人の数などでも変わります。
- 時期によって変わる：過去30日の表示などをもとに、その都度計算されます。
- 実際に見る人の数ではない：広告を実際に見る人の数は、予算や広告の成果によって変わります。
つまり、「甲府市なら約21.8万〜25.7万」は、届く可能性のある範囲の大きさの目安です。この全員に届くわけではありません。地域を比べる材料として使い、出すときはその時点の数字を広告マネージャで確かめてください。
範囲を狭くしすぎると、推定の数が小さくなり、届けられる相手も限られます。小さな町だけを選ぶより、お客さんが行き来する隣の市町村とまとめて指定する方法も考えましょう。
業種別に見ると
同じ「地域を絞る」でも、業種によって範囲の決め方が変わります。山梨の会社・お店で、考え方の例をまとめました。
04少額で出すとき、お金はどうかかる？
「少額で出せる」と聞いても、仕組みが分からないと不安です。Metaの公式ヘルプをもとに、お金に関わるルールを整理しました。
最低予算がある
最低額は、国や広告の目的、予算の種類などによって変わります。予算が足りないときは、広告マネージャに知らせが表示されます。
1日の予算は「1週間の平均」で考える
1日の予算を決めても、毎日ぴったりその額が使われるわけではありません。反応が良さそうな日は、最大75%多く使われることがあります。そのかわり、「1日の予算×7日」が、1週間に使う額の上限です。
お金は「表示された回数」でかかるのが基本
Metaの広告は、オークション（入札）の仕組みで表示されます。お金は、基本的に広告が表示された回数（インプレッション）にもとづいてかかります。
広告は、広告マネージャでいつでも止められます。カード払いなどの場合、料金は使った額が一定の金額に達したときや毎月の請求日にまとめて請求されるため、止めたあとに請求が届くことがあります。それは止める前に使った分です。
はじめは、期間を決めて小さく出し、数字を見てから続けるかどうかを決めるのがおすすめです。少ない予算のコツは「映像広告を低予算で始めるには？」でも紹介しています。
05地域を絞るなら、静止画と動画のどちら？
地域を絞ると、届く人の数には限りがあります。だからこそ、1回でお店のことがしっかり伝わる動画が向いています。
- 一目で伝わるが、情報は1枚分
- 雰囲気や人柄は伝わりにくい
- フィードなどで流し見されやすい
- リールの画面いっぱいに表示される
- 店内の様子や店主の声まで伝えられる
- 字幕と音声を入れるのがおすすめ
- 同じ撮影から、TVer用の横長も作れる
インスタのリールに出る広告は、画面いっぱいの縦長の動画です。Metaの広告ガイドでは、リール広告は縦横の比率が9:16の縦長の動画が推奨されています。字幕や音声も入れるよう、すすめています。
画面の上下には、アカウント名やボタンと重なって見えにくい範囲があります。文字を置かない範囲は「企業のショート動画の始め方」で紹介しています。
動画なら、店内の雰囲気や店主の声まで、短い時間で見せられます。近所の人に「行ってみたい」と思ってもらえるよう、お店の場所や目印、人の顔が分かる映像を入れましょう。
動画を作るときは、次の点に気をつけましょう。
- 最初の2〜3秒で、何のお店か伝える：スクロールで飛ばされる前に、料理や店名を見せる。
- 地名を入れる：「甲府・アルプス通り沿い」など、近所の人に分かる言葉を字幕で入れる。
- 音を消しても分かるように：字幕を入れ、音がなくても内容が伝わるようにする。
- 音楽の使い方に注意：市販の曲は使わず、オリジナルの音声か、Metaのサウンドコレクションの音楽を使う。
音楽や映り込む人の権利、広告の表現のルールなど、法律に関わることで迷ったときは、専門家にご相談ください。
06TVerと組み合わせるなら？
TVerでも、地域を絞ってCMを流せます。同じ撮影の動画を使い回せば、スマホのインスタと、テレビ画面でも見られるTVerの両方で、同じ地域の人に届けることができます。
- スマホで、縦長の動画を見ている人に届く
- 市町村・郵便番号・半径で地域を絞れる
- そこに住んでいる人や、最近いた人に表示される
- 20〜30代の利用率がとくに高い
- 番組の合間に流れる、テレビCMに近い広告
- テレビ画面でもスマホでも見られる
- 地域を絞って配信できる
- TVer広告は3万円から（制作費は別途）
インスタは、スマホで縦長の動画を次々に見ている人に届きます。TVerは、番組の合間に流れる、テレビCMに近い広告です。
インスタの利用率は20代がいちばん高く、年代が上がるほど下がります（年代別の数字は「企業のSNSの使い分け」）。インスタだけでは届きにくい年代の人にも、番組の合間のCMなら届けられる可能性があります。
組み合わせるときは、次のように考えると分かりやすくなります。
- 動画は1回の撮影で作り分ける：インスタ用の縦長（9:16）と、TVer用の横長を、同じ撮影から作る。
- 地域をそろえる：両方とも、お客さんが来る範囲の市町村にそろえる。
- 時期を重ねる：新メニューやイベントなど、同じ時期に両方を出すと、「どこかで見た」と思ってもらいやすくなる。
TVerで地域を絞る仕組みは「TVer広告は地域指定できる？」で詳しく紹介しています。
07よくあるご質問
Qインスタのアカウントがなくても広告は出せますか？
広告はMetaの広告マネージャから出します。ただ、広告を見た人はお店のアカウントやプロフィールを見に来ることもあるので、インスタのアカウントを用意し、最低限の投稿とプロフィールを整えてから出すのがおすすめです。
Q半径は何kmにすればいいですか？
お客さんがふだん来ている範囲が目安です。甲府盆地の真ん中なら、半径10kmで周りの市町まで入ります。北杜市のように面積の広い市では、市町村ごと選ぶ方法も考えましょう。最初は少し広めに出し、問い合わせや来店した人の住まいを見て見直しましょう。
Q推定の数は、実際に広告を見る人数ですか？
違います。推定は、条件に合うMetaのアカウントの数の目安で、時期によっても変わります。実際に広告を見る人の数は、予算や期間、広告の成果によって変わります。
Qインスタ広告とTVer広告を、まとめて相談できますか？
はい。広告用の動画の撮影・編集から、インスタとTVerで届ける地域や時期の決め方まで、まとめてご相談を承ります。地域の推定の数字を出してご説明することもできます。ご相談・お見積もりは無料です。
インスタの広告は、市町村や郵便番号、お店からの半径で、届ける範囲を絞れます。山梨で市の中心から半径10kmに絞ると、甲府市で約21.8万〜25.7万、北杜市で約3.1万〜3.7万アカウントでした。これは対象になりうる数の推定です。期間を決めて小さく始め、お店の様子が伝わる縦長の動画を、TVerとも組み合わせて届けましょう。
参考：Metaビジネスヘルプセンター 広告の地域を選択する方法／Metaビジネスヘルプセンター 推定オーディエンスサイズについて／Metaビジネスヘルプセンター 最小予算のベストプラクティス／Metaビジネスヘルプセンター 1日の予算について／Metaビジネスヘルプセンター Metaの広告の請求の仕組み／Meta広告ガイド Instagramリールの動画広告の仕様（いずれも2026年10月閲覧）／総務省 令和7年度 情報通信メディアの利用時間と情報行動に関する調査（2025年12月調査）／Metaビジネスヘルプセンター 特別な広告カテゴリの選び方（2026年10月閲覧）／TVer広告 よくあるご質問（TVer社）／推定の数字：ホマレグラフ株式会社がMetaの広告の推定ツールで算出（2026年10月21日、各市を選んだときに最初に立つピン（市の中心）から半径10km・20歳以上（年齢の上限なし）・Metaの全配置。推定オーディエンスサイズ＝対象になりうるアカウントの数）
山梨県甲斐市と東京都港区を拠点に、映像制作を軸に、SNSマーケティングと広告の事業を行っています。映像の企画・撮影・編集から、TVer広告やSNS運用まで、広告エージェンシーとして1社でまとめてお任せいただける体制です。全国24拠点・TVer広告の正規代理店ネットワーク「Ad Arch グループ」の一員です。
この記事の数字や制度は、官公庁・業界団体・各社の公式発表で確かめたものだけを載せ、出典を記事の最後に並べています。内容は公開日時点の情報です。