TVer広告のターゲティング一覧。
年齢・性別・興味関心・番組ジャンルと、目的別の選び方
執筆：木本 一心（ホマレグラフ株式会社 代表）出典 6件を記事の最後に掲載
「TVer広告は細かく絞れる」と聞くけれど、実際には何で絞れるのでしょうか。年齢は何歳刻みか、興味関心はどう判断しているのか、番組は選べるのか。絞り込みの中身が分からないと、配信の相談もしにくいものです。この記事では、TVer社の公式情報で確かめられた絞り込みの種類と、そのデータの出どころ、目的別の組み合わせ方を順に見ていきます。
01TVer広告では、何で絞り込める？
広告を届ける相手を絞ることを「ターゲティング」といいます。TVer広告の絞り込みは、大きく2つに分けられます。「どんな人に届けるか」と「どんな番組で流すか」です。
このうち地域は、利用者が登録した郵便番号をもとに、都道府県と市町村の単位で選べます。仕組みと注意点は「TVer広告は地域指定できる？」で詳しく紹介しているので、この記事ではそれ以外の絞り込みを見ていきます。
ここで紹介するのは、TVer社が公式に公開している機能です。実際の配信でどこまで使えるかは、配信の方法や代理店のプランによって変わることがあります。使いたい絞り込みがあれば、申し込む前に代理店に確かめましょう。
もう1つ知っておきたいのが、データの出どころです。本人が登録した情報なのか、ほかの情報から推し量ったものなのかで、精度の考え方が変わります。
- 興味・関心（一部の人のアンケートと利用の傾向から広げる）
- 外部の会社のデータ（中身は各社による）
- 年齢（生年月）
- 性別
- 地域（郵便番号）
02年齢・性別は、どこまで細かく選べる？
TVer社の広告主向けサイトによると、年齢と性別は、利用者がアンケートで答えた「生年月」と「性別」をもとにしています。推し量ったデータは含まないと説明されています。年齢は1歳刻みで設定できます（2026年10月時点）。
以前は、広告会社が自分で配信を設定する「セルフサーブ機能」では5歳刻みでした。TVer社は2025年11月の発表で、この機能を刷新し、1歳刻みにしたと報告しています。「37〜42歳」のように、5歳の区切りにとらわれずに選べるようになりました。
細かく選べても、細かく選ぶべきとは限らない
1歳刻みで選べても、狭くすればするほど届く人数は減ります。たとえば「子どもが小学校に上がる親」をねらうとき、年齢だけで決めると、当てはまらない人も多く含まれます。
年齢は少し広めにとり、次に紹介する興味・関心と組み合わせるほうが、ねらいに近づきやすくなります。年齢は「外さないための枠」として使うと考えると、決めやすくなります。
03興味・関心では、どんな人を選べる？
TVer社によると、興味・関心はアンケートから取った17の項目で選べます。公式サイトに載っている項目は、次のとおりです（2026年10月時点）。
よくある質問では、TVer独自のデータについて、一部の利用者へのアンケートとTVerの使われ方の分析をもとに「類推拡張」していると説明されています。答えた人の傾向から、似た使い方をする人へ広げているということです。
つまり、年齢・性別よりも、興味・関心のほうが推計を含むデータです。「料理・グルメ」を選んでも、全員が料理好きとは限りません。結果を見ながら、ほかの項目と比べて判断しましょう。
商品ではなく、お客様の暮らしから選ぶ
興味・関心は、売りたい商品の名前ではなく、お客様の暮らしから選ぶと考えやすくなります。たとえば住宅会社なら「教育・子育て」、ワイナリーなら「料理・グルメ」や「旅行」です。お客様が普段何に関心を持っているかを、来店のときの会話や問い合わせの内容から思い出してみましょう。
04番組ジャンルで選ぶと、何が変わる？
番組ジャンルは、全放送局の番組をまたいで、次の5つから選べます。ドラマ、バラエティ、アニメ、報道・ドキュメンタリー、スポーツです。
一方で、TVer社のよくある質問によると、放送局や番組を指定して流すことはできません。番組を指定したい場合は、その放送局に問い合わせるよう案内されています。TVer社の発表によると、TVerで流れる広告には、TVer社が売る「TVer広告」のほかに、東京と大阪の放送局が売る予約型の広告もあります。
ジャンルは「見ている人の気分」で選ぶ
ジャンルを選ぶときは、見ている人の年代だけでなく、そのときの気分も考えます。報道・ドキュメンタリーなら落ち着いて情報を受け取る場面、バラエティなら家族で笑っている場面。CMの雰囲気と合うジャンルを選ぶと、浮きにくくなります。
ただし、ジャンルを1つに絞ると、配信できる枠も減ります。最初は絞らずに出し、レポートで反応を見てから絞るのも1つの方法です。
05外部のデータを使った絞り込みとは？
TVer社は、TVer独自のデータに加えて、外部の会社が持つデータと組み合わせた配信も用意しています。2025年11月の発表では、データの接続先として、IntimateMerger、AudienceOne、ロイヤリティマーケティング、Fortunaの4つが挙げられています。
さらに2026年7月の発表では、外部のデータとつなぐことで、「未婚・既婚」「詳細な職業や立場」「より具体的な興味関心」でも絞れるようになったと紹介されています。BtoBの会社が、職業や立場で届け先を選べる可能性が広がったといえます。
TVer社は、外部のデータを使うことで、ライフスタイルや端末の環境など、TVer独自のデータでは取れなかった情報も使えるようになると説明しています。TVer独自のデータだけでは届けにくい相手がいる場合の、追加の選択肢と考えるとよいでしょう。
ただし、外部のデータを使えるかどうか、使うときの条件は、広告会社の契約や配信の方法、プランによって変わります。TVer社の公式サイトでは料金などの細かい条件は公開されていないため、使いたい場合は代理店に確かめましょう。
06時間帯や端末は、選べる？
「夜だけ流したい」「テレビ画面だけに出したい」という相談もあるでしょう。ただ、時間帯や端末を指定する設定は、TVer社の公式サイトには載っていません（2026年10月時点）。必要な場合は、代理店を通して確かめるのが近道です。
公式に確かめられたのは、次のような点です。
- テレビ画面（コネクテッドTV）でも、年齢・性別などの絞り込みが使える。
- 配信後のレポートでは、性別・年齢・都道府県・配信デバイス（端末）ごとの結果が見られる。
- 同じ番組の中で、同じCMが続けて流れることは、仕様上起こらない。
- CMが番組の前・途中・後のどこに入るかは選べず、ランダムに入る。
なお、入稿規定には、テレビアプリに配信しない場合はスマホ・PC用の素材だけでもよいとあります。テレビ画面に出すかどうかは、用意する素材とも関わるので、代理店に相談しましょう。端末ごとの結果は、配信後のレポートで確かめられます。
テレビ画面ではCMをタップできないなど、作り方の注意は「TVer広告のCMの作り方」で紹介しています。
07目的別、どう組み合わせる？
絞り込みは、目的から逆算して決めます。地域・年齢・興味・関心などを、目的ごとにどう組み合わせるかの例をまとめました。
| 目的 | 地域 | 年齢・性別 | 重ねる条件の例 |
|---|---|---|---|
| 来店 | 車で来られる市町村 | お客様の中心の年代 | 料理・グルメ、美容など |
| 認知 | 県全体 | 広めにとる | 重ねない |
| 採用 | 通勤圏＋県外 | 応募してほしい年代 | 重ねすぎない |
| BtoB | 取引先のいる地域 | 働く世代 | ビジネス・経済 |
| 観光 | 首都圏など | 旅に出る年代 | 旅行 |
山梨の場合、県全体でも人口は約77万人です（2026年9月1日現在の推計）。市町村ごとの人口は「数字で見る山梨の商圏」で紹介しています。条件を重ねるほど、届けられる人数は小さくなります。
最初から全部の条件を重ねず、「地域」と「年代」だけで始めて、レポートを見ながら条件を足していく。この順番なら、どの条件が効いたのかも分かりやすくなります。
業種別に見ると
業種ごとに、絞り込みの組み合わせの例を挙げます。
08よくあるご質問
Q特定の番組にだけCMを流せますか？
TVer社が売る「TVer広告」では、放送局や番組の指定はできず、選べるのは番組ジャンルまでです。番組を指定した配信については、その番組の放送局に問い合わせるよう、TVer社のよくある質問で案内されています。
Q年齢を登録していない人には、届きますか？
年齢・性別は、利用者がアンケートで答えた情報をもとにしています。答えていない人がどう扱われるかは、TVer社の公式サイトには載っていません。年齢を絞らずに配信すれば、年齢による絞り込みの影響は受けません。
Q絞り込みを増やすと、費用は上がりますか？
費用の決まり方は、配信の方法や条件によって変わります。考え方は「TVer広告の費用は、どう決まるのか」で紹介しています。条件を重ねると届けられる人数が減るため、予算と期間のバランスもあわせて考えましょう。
Qうちの場合、どう絞ればいいか相談できますか？
はい。お客様がどこに住んでいて、どの年代が中心なのかをお聞きして、地域・年代・興味・関心の組み合わせを一緒に考えます。CMの制作から配信後の振り返りまで、まとめてご相談いただけます。
TVer広告は、地域・年齢・性別・興味・関心（17項目）・番組ジャンル（5つ）で絞れます。年齢と性別は本人が登録した情報にもとづき、年齢は1歳刻みで選べます。興味・関心は推計を含みます。放送局や番組は選べません。条件を重ねるほど届く人数は減るので、地域と年代から始めて、レポートを見ながら足していきましょう。
参考：TVer広告「TVer広告とは」／TVer広告「よくあるご質問」／TVer広告「広告入稿規定」／TVer広告「TVer Biz Conference 2025を開催」（2025年11月）／TVer広告「TVer Self-Serve Summit 2026」レポート（2026年7月）／山梨県「山梨県の推計人口」（いずれも2026年10月27日に確認）
山梨県甲斐市と東京都港区を拠点に、映像制作を軸に、SNSマーケティングと広告の事業を行っています。映像の企画・撮影・編集から、TVer広告やSNS運用まで、広告エージェンシーとして1社でまとめてお任せいただける体制です。全国24拠点・TVer広告の正規代理店ネットワーク「Ad Arch グループ」の一員です。
この記事の数字や制度は、官公庁・業界団体・各社の公式発表で確かめたものだけを載せ、出典を記事の最後に並べています。内容は公開日時点の情報です。