シネアドとは？
映画館広告の仕組みと、向いている会社
執筆：木本 一心（ホマレグラフ株式会社 代表）出典 5件を記事の最後に掲載
映画の本編の前に、大きなスクリーンで流れる広告。「うちのような地域の会社でも出せるの？」「費用や手続きはどうなっているの？」と気になる方も多いのではないでしょうか。この記事では、シネアド（映画館広告）の仕組み、流し方の選び方、費用の考え方と出すまでの流れ、山梨の会社が使うときの考え方を、公表されている資料をもとに順にお伝えします。
01シネアド（映画館広告）とは？
シネアドとは、映画館のスクリーンで、映画の本編が始まる前に流れる広告のことです。上映の前には、決まった順番で映像が流れています。大手チェーンの案内をもとに整理すると、次のとおりです。
チケットに書かれた上映の開始時刻を過ぎてから、予告編の前までに流れるのがシネアドです。その前の、お客様が入れ替わる時間の広告は「プレアド」と呼ばれます。
イオンシネマの調査では、上映の開始時刻までに席についている人は平均70%でした（2013年6月の、少し古い調査です）。多くの人が、映画を楽しみに待っている時間に流れる広告です。
02映画館に行く人は、減っている？
「映画館に行く人は減っているのでは？」と思われるかもしれません。日本映画製作者連盟の発表では、2025年の入場者は1億8,876万人で、前年比130.7%と大きく伸びました。興行収入も過去最高です。
映画館は、いまも多くの人が足を運ぶ場所です。
03シネアドは、なぜ記憶に残りやすい？
シネアドには、ほかの広告にはない特徴があります。
映画館の広告を扱うサンライズ社の「映画館ユーザーレポート2025」では、シネアドで見た商品を、あとから検索した人は40%でした。媒体を扱う会社自身の調査なので、すべての広告で同じとは限りません。ただ、映画館が記憶に残りやすい環境であることがうかがえます。
04全スクリーンか、作品指定か
シネアドの流し方には、大きく分けて2つの方法があります。
- 映画館のすべてのスクリーンで流す
- 作品を問わず、来場者に広く届く
- 地域の多くの人に知ってもらいたいときに
- 選んだ作品の上映の前だけに流す
- 作品で見る人を選べる（家族向け、20〜30代向けなど）
- 公開の初日から流すこともできる
作品を選べるのは、シネアドならではの特徴です。家族向けのアニメ映画なら子育て中の家族に、恋愛映画なら20〜30代に、と見る人を想像して選べます。
上映は金曜日から木曜日までの1週間が基本の単位です。通常の枠で約束されるのは上映の「期間」で、上映の回数や来場者の数は保証されません。
05シネアドが向いているのは、どんな会社？
同じレポートでは、直近1年間に映画館へ行った人は全体で49%、20代では66.1%でした。映画館は、若い世代とも接点を持ちやすい場所です。
スクリーンの広告のほかに、ロビーでの展示や、チラシの配布、貸し切りの上映会といった使い方もあります。
業種別に見ると
同じシネアドでも、選ぶ作品や時期、流す映像の中身は業種によって変わります。山梨に多い業種を例に、使い方を挙げます。
06費用の考え方と、出すまでの流れ
シネアドの費用は、主に次のような要素で決まります。
- どの映画館か：来場者の多い大都市ほど高い。
- 流し方・期間・秒数：全スクリーンか作品指定か、何週間、何秒か。
- 流す位置：本編の直前など、特別な枠は高い。
- 映像の変換：映画館用の形式（DCP）への変換や配信の費用は別にかかる。
媒体の資料では、上映の16営業日前までに申し込み、8営業日前までに映像を納める流れです。上映が終わってから2〜3週間後に、入場者数などの報告が届きます。枠は基本的に先着順なので、出したい時期が決まっていれば早めの相談がおすすめです。
申し込みの前に知っておきたいこと
- 申し込み後のキャンセル：原則としてできない。
- 同業の広告：同じ期間に、同業の会社の広告が流れることがある。
- 流れる順番：ほかの広告との順番は指定できない。
- 特別な上映：舞台あいさつなどの特別な上映では流れないことがある。
映画館ごとの審査がある
上映できるかどうかは、映画館を運営する会社がそれぞれ判断します。同じ商業施設に競合のお店がある場合などは、上映できないこともあります。また、映像に使う音楽や画像の権利の確認は、広告を出す会社の責任です。
07山梨の会社がシネアドを使うなら
山梨県内の映画館は、甲府市のシアターセントラルBe館と、昭和町のTOHOシネマズ甲府です（2026年10月時点）。県内のシネコンはTOHOシネマズ甲府の1館なので、県内でシネコンに来る人には、この1館でまとめて届けられます。なお、イオンシネマは山梨県内にはありません。
媒体の資料では、半年や1年の長期の枠は、映画館の周りの会社やお店が、名前を覚えてもらうために使うことが多いとされています。
シネアドは1回でも記憶に残りやすく、TVer広告は地域を絞って何度も届けるのが得意です。同じ映像を両方に使えば、制作の費用もムダになりません。
08よくあるご質問
Qシネアドは何秒の広告を流せますか？
15秒が基本で、60秒などの長い広告を流せる場合もあります。条件は映画館や枠によって異なります。
QテレビCMの映像を、シネアドに使えますか？
使える場合が多くあります。ただし、映画館用の形式への変換と、大きな画面での画質や音の確認が必要です。
Q1つの映画館だけに出すこともできますか？
はい。1館から出すことができます。地域の会社なら、お店や会社の近くの映画館を選ぶのがおすすめです。
Qどんな業種でも出せますか？
映画館を運営する会社ごとに審査があり、業種や表現によっては上映できない場合があります。事前に確認します。
シネアドは、映画の本編の前に、大きなスクリーンと音響の中で流れる広告です。作品で見る人を選び、記憶に残る1本を届ける。TVer広告と組み合わせれば、強い印象と繰り返しの接触を両立できます。
参考：日本映画製作者連盟 日本映画産業統計／イオンシネマ 広告のご案内／イオンシネマ シネアドについて／サンライズ シネアド媒体資料（2026年1〜3月期）／映画.com 山梨県の映画館一覧
山梨県甲斐市と東京都港区を拠点に、映像制作を軸に、SNSマーケティングと広告の事業を行っています。映像の企画・撮影・編集から、TVer広告やSNS運用まで、広告エージェンシーとして1社でまとめてお任せいただける体制です。全国24拠点・TVer広告の正規代理店ネットワーク「Ad Arch グループ」の一員です。
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