「テレビCMは高い」と諦める前に。
地域の会社がTVer CMを選ぶ理由
「テレビに出せたら、地域での認知が変わるはず」。そう思いながら、予算の壁で見送ってきた会社は少なくありません。TVerの広告は、その前提を少し変えてくれる選択肢です。この記事では、仕組みと向き不向き、始める前に決めておきたいことを、順番にお話しします。
01TVerの広告は、どんなものか
TVerは、民放各局の番組を無料で見られる公式の動画配信サービスです。その番組の前後や途中に流れる動画広告が「TVer広告」で、ここでは地域を絞って出せるものを「TVer CM」と呼んでいます。
地上波のCMと同じ「テレビの広告」という顔をしながら、仕組みはインターネット広告に近いのが特徴です。誰に、どの地域で、どれくらい配信するかを決められ、配信のあとは再生数などの数字で結果を確認できます。
（2025年12月時点）
（15〜69歳・2024年11月時点）
（15秒CM）
（スマホ・タブレットは51%）
出典：TVer INC. 公表値、株式会社TVer「TVer広告 メディアガイド 2026年度」。デバイス構成は2025年通期の再生数割合（残り10%はPC）。数値は目安であり、成果を保証するものではありません。
02地域の会社にとって、何が向いているのか
地域で商売をしている会社にとって、意味のある特徴は次の三つだと考えています。
配信するエリアを絞れる
山梨県内だけ、長野県内だけ、東京都内だけ、といった区切りで配信できます。お客様が来る範囲に合わせて出せるので、商圏の外に広告費が流れにくくなります。全国に一斉に流す必要はありません。
番組の流れの中で、最後まで見られやすい
広告は番組の視聴の流れの中に入り、スキップができません。15秒のCMでは、広告注視完了率が96%という公表値があります。「流したのに見られていなかった」という事態が起こりにくい媒体です。
結果が数字で見える
再生数や視聴完了率などがレポートで確認できます。やりっぱなしにせず、次の一手を数字をもとに考えられるのは、地上波のCMにはない良さです。
03向いている会社、向いていない会社
どんな広告にも向き不向きがあります。正直にお伝えします。
向いていることが多い
- お客様の商圏が、地域に限られている
- 紹介や既存のお客様はいるが、新しく知ってもらう入口を増やしたい
- 採用で、地元での知名度を上げたい
- 「テレビに出ている会社」という信頼感を、無理のない形で得たい
別の手段が合うことも
- いま困っていて、明日からの問い合わせを増やしたい
- お客様が、検索して自分から探しにくる商材である
- 広告を出す目的が、まだ決まっていない
すぐの問い合わせが目的なら、検索広告などのほうが向くことがあります。TVer CMは、「知られる」ことで長く効いてくる広告です。どちらが合うかは、ご相談の中で一緒に考えます。
04始める前に決めておきたい3つのこと
- いちばんの目的。認知を広げたいのか、来店を増やしたいのか、採用につなげたいのか。目的によって、動画の中身も配信の設計も変わります。
- 届けたい人と、その場所。どの地域の、どんな年代・立場の方に見てほしいのか。エリアと年代を具体的にするほど、無駄が減ります。
- 見たあとに取ってほしい行動。ホームページを見る、SNSをフォローする、店に来る。広告からホームページやSNSへ誘導できるので、行き先を先に決めておきます。
この3つが決まっていなくても、相談は大丈夫です。整理するところから一緒に進めます。動画の素材がない場合も、企画・撮影・編集までゼロから制作できます。
05配信までの流れと、最初の一歩
配信までには、TVer社による業態の確認と、配信する各放送局によるCM素材の確認があります。どちらも広告の基準に沿っているかを見る審査で、準備は私たちがお手伝いします。審査の状況によって期間は前後しますので、具体的なスケジュールは相談の中でご案内します。
費用感は、目的やエリアによって変わります。最低出稿金額はなく、追加の運用手数料もありません。まずは「うちの場合はどうなるか」を、無理のない範囲で聞いてみてください。