デジタルサイネージ広告とは？
種類と費用の考え方、山梨で出せる場所
執筆：木本 一心（ホマレグラフ株式会社 代表）出典 5件を記事の最後に掲載
駅やお店、銀行の待合で見かける画面の広告。「うちの会社でも出せるのだろうか」と気になりながら、仕組みや費用が分からず、そのままになっていないでしょうか。この記事では、デジタルサイネージ広告の種類と向いている会社、費用の決まり方、画面に合った映像の作り方を、公表されている資料をもとに順に整理します。山梨では、どこで出せるのでしょうか。
01デジタルサイネージ広告とは、どんな広告？
デジタルサイネージは、駅や店内、建物の壁などに置かれた画面（ディスプレイやLEDの看板）に映す広告です。紙のポスターと違い、動画を流せて、内容を入れ替えやすいのが特徴です。
多くの画面では、何社かの広告を順番に流します。これを「ローテーション」と呼びます。1つの画面を時間で分け合うので、ポスターの場所を丸ごと借りるより、少ない費用で出せる場合があります。
テレビCMが家の中にいる人に届くのに対し、サイネージは外に出ている人に届きます。買い物や用事の途中で目に入るので、「近くにある」ことを伝えるのに向いた広告です。
市場も伸びています。LIVE BOARDとデジタルインファクトの調査（CARTA HOLDINGS監修、2025年10月公表）では、2025年の国内市場は1,110億円の見通しです。
数字の上では、駅や電車などの交通が中心です。ただ、地方の中小企業にとって身近なのは、商業施設や銀行、役所など、地元の人が通う場所の画面です。
02どんな種類がある？
サイネージは、置かれている場所によって、見る人の状態が変わります。歩きながら一瞬見るのか、待ち時間にじっくり見るのかで、合う広告も違います。
| 種類 | 主な場所 | 見る人の状態 | 向いていること |
|---|---|---|---|
| 交通 | 駅、電車、バス、タクシー | 移動中・乗車中 | 通勤・通学の人に繰り返し |
| 商業施設・店舗 | ショッピングセンター、スーパー | 買い物の途中 | 近くの店・その場の来店 |
| 屋外 | 交差点や建物の大型画面 | 歩行中・信号待ち | 目立つ告知・地域での知名度 |
| 待合・その他 | 銀行、役所、病院、ゴルフ場 | 待ち時間 | 少し長めの説明・相手を絞る |
ゴルフ場のカートの画面のように、見る人がある程度限られる媒体もあります。詳しくは「ゴルフ場の広告とは？」で紹介しています。
映画館のスクリーンで流す広告は、サイネージとは別に「シネアド」と呼ばれます。暗い場内で音つきで見てもらえる点が大きな違いです。
03どんな会社に向いている？
サイネージ広告の強みは、決まった場所を通る人に、何度も見てもらえることです。その強みが生きるのは、次のような会社です。
どの場合も、画面の近くにお店や会社があるほど、見た人が行動に移しやすくなります。画面の場所と、自社の商圏が重なっているかを、まず確かめましょう。
反対に、県外から人を呼びたい場合や、説明に時間がかかる商品を売る場合は、サイネージだけでは伝えきれません。画面の前にいる時間は短く、音が出ない画面もあるからです。
そうした場合は、ネットやテレビの画面で音つきで流せるTVer広告や、地域を絞れるSNS広告と組み合わせて考えます。媒体ごとの違いは「広告の種類とメリット・デメリット」にまとめています。
業種別に見ると
同じサイネージでも、業種によって合う場所と見せ方は変わります。考え方の例をまとめました。
04費用は、何で決まる？
サイネージ広告の掲載料は、主に4つの要素で決まります。画面を借りる料金とは別に、流す映像を作る費用（制作費）がかかる点にも注意しましょう。
具体的な例を見てみます。山梨県が公表している「山梨県防災新館屋外LEDサイネージ」の掲載料は、県が定める額で月額15,000円です（2026年10月時点の募集案内）。
- 場所：県庁の防災新館南東、スクランブル交差点の付近。画面は縦150cm×横350cm（約150インチ）。
- 回数：午前7時30分〜午後8時30分の13時間、1時間に6回以上（1回15秒以内）。
- 期間：1か月単位で、最長6か月。募集は7枠で、申込順。
1日13時間で6回ずつなら、1日78回以上流れる計算です。月額を月の回数で割ると、1回あたりは10円に届きません。ただし、流れた回数と、見た人の数は同じではありません。画面の前を誰が、いつ通るかを考えて選びます。
ほかの媒体の料金は、媒体社によって公表の仕方がさまざまです。公表されていないものは、媒体資料を取り寄せて比べます。
制作費は、流すものによって変わります。手持ちの写真で作る静止画なら安く抑えられ、撮影して動画にするなら撮影と編集の費用がかかります。動画を作るなら、サイネージだけでなく、SNSやホームページでも使う前提で計画すると無駄がありません。
05山梨では、どこで出せる？
山梨でも、地元の会社が申し込めるサイネージがあります。公式に案内されているものを2つ紹介します。
山梨県防災新館の屋外LEDサイネージ
甲府市中心部の、県庁の敷地にある大型画面です。愛称は「やまなしインフォビジョン」です。県の案内では、来庁者と県民に見てもらう媒体とされています。
音声は流れません。応募から放映まで1か月ほどかかり、広告の内容は県が審査します。災害のときは防災情報が優先され、広告が止まる場合があります。緊急地震速報などが出たときは、広告が縮小されて画面の一部に情報が入ります。
山梨中央銀行の店内サイネージ
山梨中央銀行は2024年10月から、全営業店のサイネージに取引先の広告を流すサービスを始めました。銀行の営業日の9時〜15時に、約15分ごとに15秒の動画か画像を流します。掲出は2週間か1か月単位です。料金は公表されておらず、取引店への問い合わせとなっています。
自分の店先に画面を置く場合
自社の店頭や壁に画面を置くのも、サイネージの一つです。屋外に置くときは、屋外広告物条例のルールに従う必要があります。甲府市内は2019年4月から甲府市の条例、それ以外は山梨県の条例です。窓口は市町村の役場か県の建設事務所なので、置く前に確認しましょう。画面の明るさや夜に点けるかどうかも、近所への配慮として決めておくと安心です。
06画面に合った映像は、どう作る？
サイネージの映像は、テレビCMやSNSの動画とは条件が違います。作るときは、次の3つを前提にします。
いちばん大事なのは、音がなくても、最初の数秒で何の広告か分かることです。会社名と「何の会社か」を最初に出し、文字は大きく、1画面に1つの言葉にします。
15秒の動画なら、たとえば次のように組み立てます。
- 最初の3秒：会社名と、何の会社か。ロゴだけでなく、ひと言で。
- 次の7秒：商品や店内、仕事の様子。人の表情や手元が映ると、目が止まりやすくなります。
- 最後の5秒：場所と、検索してほしい言葉。「〇〇市の〇〇」など、覚えやすく。
電話番号や長いURLは、通りすがりの人には覚えきれません。待合の画面のように立ち止まって見てもらえる場所なら、QRコードを大きめに入れる方法もあります。
画面の向きと大きさも、媒体ごとに決まっています。防災新館の画面は横長で、動画はMP4などの形式、15秒以内です。縦長の画面もあるので、撮影の前に、流す画面の仕様を確かめるのが失敗しないコツです。
横長と縦長の両方を使う予定なら、撮影のときから両方を意識します。大事な文字や商品を画面の中央に置いておけば、1回の撮影から両方の形に編集できます。
07出す前に、何を確かめる？
申し込む前に、次のことを媒体社に確かめておきましょう。
- 誰が、いつ通るか：平日の朝夕か、休日の昼か。届けたい相手が通る時間帯かどうか。
- 1時間に何回流れるか：何社でローテーションするか。
- 映像の仕様：画面の向き、解像度、秒数、音の有無、静止画でもよいか。
- 審査と締め切り：入稿の期限、内容の審査の基準、差し替えができるか。
- 止まるとき：災害時や点検のときの扱いと、そのときの料金。
効果を確かめる方法も決めておきます。たとえば、掲出の前後で問い合わせの数を比べる、来店した人に「何を見て来たか」を聞く、などです。サイネージはネット広告と違い、クリック数のような数字が出ない媒体なので、先に決めておくことが大切です。
08よくあるご質問
Q静止画だけでも出せますか？
媒体によります。山梨県防災新館のサイネージや山梨中央銀行の店内サイネージは、動画のほかに画像（静止画）も受け付けています。申し込む前に確かめましょう。
Qどのくらいの期間、出せばいいですか？
媒体ごとに単位が決まっています。山梨中央銀行の店内サイネージは2週間か1か月、山梨県防災新館のサイネージは1か月単位（最長6か月）です。季節の告知なら、その時期に合わせて期間を決めると考えやすくなります。
Qサイネージ用の動画は、SNSの動画を使い回せますか？
使い回せる場合もありますが、画面の向きや秒数、音の有無が違うことがあります。元の素材から、流す画面に合わせて作り直すのが基本です。
Qどの媒体がいいか、相談できますか？
はい。届けたい相手や地域、ご予算をお聞きして、サイネージを含めた媒体の選び方からご相談いただけます。映像の制作もお受けします。ご相談・お見積もりは無料です。
デジタルサイネージ広告は、決まった場所を通る人に、画面で繰り返し見てもらう広告です。費用は場所、期間、回数、秒数で決まります。山梨にも、県の大型画面や銀行の店内の画面など、地元の会社が申し込める媒体があります。
音がない前提で、最初の数秒で伝わる映像を、画面の仕様に合わせて作ること。そして、誰が通る場所かを確かめてから選ぶことが、無駄のない出し方です。
参考：LIVE BOARD「デジタルサイネージ広告市場調査を実施」（デジタルインファクトと共同、CARTA HOLDINGS監修、2025年10月21日）／山梨県 防災新館LEDサイネージ掲載広告の募集について／山梨県防災新館屋外LEDサイネージ広告主募集案内（兼募集要項）／山梨中央銀行「山梨中銀コマーシャルサービス」の取扱開始について（2024年10月8日）／山梨県 屋外広告物について（いずれも2026年10月27日に確認）
山梨県甲斐市と東京都港区を拠点に、映像制作を軸に、SNSマーケティングと広告の事業を行っています。映像の企画・撮影・編集から、TVer広告やSNS運用まで、広告エージェンシーとして1社でまとめてお任せいただける体制です。全国24拠点・TVer広告の正規代理店ネットワーク「Ad Arch グループ」の一員です。
この記事の数字や制度は、官公庁・業界団体・各社の公式発表で確かめたものだけを載せ、出典を記事の最後に並べています。内容は公開日時点の情報です。